Alle Welt spricht von den „großen Vier“ – nicht von den vier apokalyptischen Reitern, sondern von den vier Weltveränderern Amazon, Google, Apple und Facebook Sie bestimmen die Börsenkurse, die Presse und die Zukunftserwartungen, mittlerweile sogar die Literatur wie die Bestseller wie „The -Circle“ zeigen. Scott Galloway hat es auf sich genommen in einem gerafften Überblick die vier großen Weltveränderer näher zu untersuchen. Um es gleich vorweg zu sagen: Galloways Einstellung ist ein wenig eigenwillig, wie die folgenden Zitate zeigen.
„Im Kern erfüllt Apple zwei instinktive Bedürfnisse: sich Gott näher zu fühlen und für das andere Geschlecht attraktiver zu sein. Durch ein eigenes Glaubenssystem, Gegenstände der Anbetung, eine Anhängerschaft und eine Christusfigur hat Google einen quasireligiösen Charakter erreicht. Zudem zählt es die wichtigsten Menschen der Welt zu seiner Glaubensgemeinde: die Innovationsklasse“.
Sodann Facebook: „Gemessen an der Anzahl der Nutzer und an der Nutzung durch den Einzelnen ist Facebook der größte Erfolg in der Geschichte der Menschheit. Auf der Welt gibt es 7,5 Milliarden Menschen und 1,2 Milliarden von ihnen treten täglich mit Facebook in Beziehung“.
Amazon ist der größte Kaufladen der Welt eine ökonomisch hoch effiziente Frage die immer mehr Märkte absorbiert und der eigenen Logistikgesetzen unterwirft. „Amazon geht gewissermaßen mit dem größten Sauerstofftank der Welt auf Tauchstation und wartet dass seinen Konkurrenten die Luft ausgeht.“
Apples Erfolg beruht auf der unglaublichen Produktivität der letzten zehn Steve Jobs-Jahre und darauf, dass eine besondere betuchte Klasse auf die Apple-Produkte ganz verrückt ist. Apple hat die „fünf Elemente zur Etablierung von Luxusmarken“ perfekt umgesetzt: „einen legendären Gründer, handwerkliche Qualität, vertikale Integration, globale Reichweite und hohe Preise (…) Mittlerweile ist längst das Stadium erreicht, in dem Apples Waren nicht besser, sondern prestigeträchtiger sind. Aber kann das die Zukunft sein? “
Über die soziale und politische Rolle dieser Vier ( vielleicht kommt Microsoft als fünfter hinzu) macht sich Galloway keine Illusionen_ „Diese Unternehmen interessieren sich nicht für unser Seelenheil, sie kümmern sich im Alter nicht um uns und halten uns auch nicht die Hand. Es sind Organisationen, die enorm viel Macht angehäuft haben. (…) Diese Unternehmen umgehen Steuern, dringen in die Privatsphäre ein und vernichten Jobs.“ Vor allem bedrohen sie durch ihre Kontrollmöglichkeiten in Verbindung mit einer eindeutig woken Ausrichtung in ganz fundamentaler Weise unsere Freiheit. Möglicherweise wird die explosive Ausweitung der Kommunikation die diese Konzerne ermöglichen, in eine noch nie dagewesene Gleichförmigkeit des Denkens münden. Es fliegen dann zwar mehr Vögel über den Himmel, doch alle fliegen in die gleiche Richtung.